The báo cáo từ SocialFlow, từ tháng 1 đến giữa tháng 7/2016, các nhà xuất bản nội dung trên Facebook đã chứng kiến mức tụt giảm lên đến 52% lượng reach tự nhiên.
Kết quả này được đưa ra sau khi công ty phân tích khoảng 300 hãng truyền thông hiện diện trên Facebook, bao gồm cả New York Times, Wall Street Journal, Time Inc. hay Condé Nast.
Facebook đã bắt đầu chiến lược hạn chế hiển thị các bài post từ page lên News Feed từ khá lâu, đang chú ý nhất là với các thương hiệu và gần đây là với các nhà xuất bản tin tức.
Facebook cũng thông báo rằng sẽ làm giảm độ phủ sóng tự nhiên của các page (hiển thị tự nhiên trên News Feed của người dùng). Lượng tương tác và phủ sóng này sẽ phụ thuộc nhiều vào việc share post trên page của mọi người. Thay đổi này bắt đầu từ cuối tháng 6 và đến nay đã gần như hoàn thiện.
Sự sụt giảm trong lượng reach có thể dẫn đến việc nhiều trang tin online phải chuyển sang đăng tải video, thứ được Facebook ưu ái hiển thị hơn hẳn.
Kể từ khi thêm tính năng tự động play video vào tháng 9/2013, Facebook đã thể hiện rõ sự ưu tiên dành cho video. Các quản lý cấp cao của Facebook thậm chí còn dự đoán Facebook sẽ sớm tràn ngập toàn video trong khoảng 5 năm tới.
Việc ưu ái video chắc chắn sẽ khiến mạng xã hội này phải đánh đổi lượt hiển thị các dạng post khác, đặc biệt là các bài share link từ page của các nhà xuất bản nội dung.
Các like, share của bạn bè đối với video cũng được ưu tiên hiển thị hơn hẳn so với các bài dẫn link thông thường.
Với các nhà xuất bản không thể chuyển thế nội dung sang video, Facebook sẽ sớm không còn là kênh phân phối chính của họ nữa. Nhiều website bắt đầu chuyển sang các kênh phân phối khác.
